CFM autoriza uso de imagens de antes e depois - entenda
Atualizado: 2 de mai. de 2024
Uma das mudanças significativas nas novas regras para a publicidade médica, estabelecidas pelo Conselho Federal de Medicina (CFM), diz respeito ao uso de imagens de antes e depois de procedimentos médicos. Essas imagens podem ser uma ferramenta poderosa para ilustrar os resultados dos tratamentos, mas agora estão sujeitas a diretrizes específicas. Vamos explicar o que você precisa saber sobre essa mudança.
Uso de imagens de antes e depois
Antes da atualização das regras, o uso de imagens de pacientes antes e depois de procedimentos médicos era proibido ou altamente restrito. Agora, a Resolução CFM nº 2.336/23 oferece orientações claras sobre como essas imagens podem ser usadas na publicidade médica.
Caráter educacional
As imagens de antes e depois devem ter um caráter educativo. Isso significa que elas devem servir para informar os pacientes sobre os resultados realistas que podem ser alcançados com determinados tratamentos médicos. O objetivo é educar, não promover expectativas irreais.
Critérios para uso
A nova resolução estabelece critérios específicos que devem ser seguidos ao utilizar imagens de antes e depois:
Relação com a especialidade: As imagens devem estar relacionadas à especialidade registrada do médico. Isso garante que as imagens sejam relevantes para a prática médica do profissional.
Texto educacional: As imagens devem ser acompanhadas de texto educacional que contenha informações sobre as indicações terapêuticas e fatores que podem influenciar negativamente o resultado. O objetivo é fornecer contexto aos pacientes.
Não manipulação ou melhoria: As imagens não podem ser manipuladas ou melhoradas digitalmente. Devem representar resultados reais alcançados com os procedimentos.
Anonimato do paciente: O paciente não pode ser identificado nas imagens. A privacidade e o anonimato do paciente devem ser rigorosamente mantidos.
Apresentação completa: As imagens de antes e depois devem ser apresentadas em conjunto com imagens contendo indicações, evoluções satisfatórias, insatisfatórias e possíveis complicações decorrentes da intervenção.
Diversidade de biotipos e faixas etárias: Quando possível, deve ser mostrada a perspectiva de tratamento para diferentes biotipos e faixas etárias, refletindo uma abordagem inclusiva.
Evolução imediata, mediata e tardia: As imagens devem representar a evolução imediata, mediata e tardia dos resultados do tratamento.
Repostagem de elogios e depoimentos:
É importante observar que a resolução também permite que os médicos repostem elogios e depoimentos de pacientes em suas redes sociais. No entanto, esses depoimentos devem ser sóbrios, sem adjetivos que denotem superioridade ou promessa de resultados extraordinários.
As novas regras para o uso de imagens de antes e depois na publicidade médica representam um equilíbrio entre fornecer informações úteis aos pacientes e garantir a ética e a privacidade. Agora, os médicos têm a oportunidade de educar os pacientes sobre os resultados realistas de seus tratamentos, desde que sigam as diretrizes estabelecidas pela Resolução CFM nº 2.336/23. Essa mudança visa promover uma comunicação transparente e responsável na área da saúde, beneficiando tanto médicos quanto pacientes. Para entender melhor as principais alterações, leia a publicação oficial no site do CFM.
